martes, 16 de mayo de 2017

Diversidad cultural y contenidos escolares Jurjo Torres Santomé


La cultura escolar en la sociedad neoliberal A. I. Perez Gomez

Esquema del primer capítulo del libro

Analisis de imagen publicitaria: Heineken


El producto a analizar, se trata de la cerveza holandesa Heineken, elaborada en 1873 pero posteriormente, en 1886, tras el descubrimiento de la levadura de tipo A, se le otorgó su sabor característico. Pese a conocerse cotidianamente como Heineken, su verdadero nombre es "Heineken Pilsener".
Como gran parte de los consumidores saben, el eslogan de esta marca es "Piensa en Verde", lo cual hace referencia al color característico de los botellines de esta cerveza, pero en este caso podemos apreciar el texto "Bottoms Up" que es una expresión inglesa usada frecuentementeentre amigos abtes de ingerir una bebida alcoholica. (Podríamos encontrar similitud a la expresion española "¡Salud!")
La imagen esta enfocada a un publico joven, puesto que como se puede apreciar en la imagen, los botellines de cerveza estan ubicados de manera que recuerden a la figura de una mujer,para lo que utilizan en mayor parte colores de una tonalidad clara (amarillo y blanco)
El mensaje simbólico a interpretar, pienso que es la comparacion entre la mujer y la cerveza como objeto de deseo para lo que se emplea una estimulacion de tipo visual